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歐陽劍環

中證網訊(記者 歐陽劍環)1月27日，支付寶發布的2023年春節消費觀察顯示，居民消費熱情加速回歸。截至2023年1月25日的春節假期數據顯示，小城經濟、家庭出游、出門逛街、跨境游、景區慢直播都火了，消費實現翻倍增長。

具體來看，一是返鄉過年回來了，小城經濟又火了。與2022年同期相比，2023年春運表現出強勁復蘇勢頭。返鄉潮帶來了小鎮堵車也帶動了返鄉消費，“城鄉消費遷移”在春節期間效果顯著。支付寶數據顯示，三線及以下城市消費金額同比去年春節同期(2022年1月29日-2月4日，下同)漲幅近20%，超過一二線城市。春節期間社區便利店擔起重任，三線及以下城市的便利店使用支付寶消費支出金額同比增長20%-30%。

二是闔家團圓回來了，家庭出游又火了。數據顯示，通過支付寶平臺搜索“酒店預訂”數量同比增長6倍，酒店消費支出同比增長8成，云南、西藏、廣東、陜西、福建的熱門旅游城市酒店消費成績醒目，增幅均超200%。最受歡迎的春節旅游境內目的地如云南西雙版納、麗江、迪慶、大理，以及江西上饒、安徽黃山，支付寶消費金額同比增長超一倍。

與此同時，租車、租相機等租賃服務也成為熱門需求。春節期間哈啰租車支付寶小程序的客流量增長近4倍。租相機等小程序的客流量增長近1倍。而與新能源相關的“充電”“充電樁”搜索量也大幅提升，增幅分別為同期的300%、150%。

三是不囤貨逛街回來了，商圈又火了。更多人不再宅家，走進商場、商業街：北京全市60個重點商圈客流量超1412.7萬人次，重點百貨、超市、餐飲、電商等企業銷售額較疫情前同比增長13.7%；廣州西湖花市重啟，重燃北京路商圈消費熱潮，日均客流量同比上升83%……支付寶數據顯示，杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長沙五一廣場、長沙坡子街、廈門中山路中華城、長沙都正街、重慶解放碑、重慶山城巷、南京夫子廟、南京新街口等知名商圈火熱異常，消費增速位列全國前十，其中長沙獨占三席。

四是出境游又火了。出境游重啟后的第一個春節，海外商家同樣卯足了勁迎接中國客人。支付寶數據顯示，中國香港和中國澳門是內地游客最熱門的出境游目的地。春節期間，內地游客在澳門的消費筆數相比去年同期翻倍，在香港也增長近70%。

五是慢直播又火了。春節期間，景區慢直播火熱依舊。近100家文旅機構在支付寶生活號開景區慢直播，網友足不出戶也可以游遍中國，看看詩和遠方，數據統計總觀看人次達2.5億。